10月23日20時，取消了“雙11”預售的京東現貨開賣。明晚，天貓“雙11”也將閃亮登場。數天前，快手、拼多多、抖音的“雙11”促銷已開場。年度最大的電商大促拉開帷幕，各大電商平臺紛紛出招，今年“雙11”呈現出了哪些新特點？
■文/視頻 三湘都市報全媒體記者 潘顯璇 通訊員 覃昕昱
集體主打低價策略
記者注意到，今年“雙11”，各平臺不約而同地推出了低價策略，以求能直接擊中消費者的心坎。
天貓“雙11”主打“全網最低價”：在跨店滿減基礎上，首次大規模推出“官方立減”，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價；首次新增了“雙11天天低價”活動；面向淘寶客群體投入10億傭金激勵，以幫助商家降低流量成本；面向天貓品牌商家，提供總額20億的經營激勵；淘寶直播聯合18位主播、100多家天貓品牌，發放超10億現金紅包……
京東則是把“真便宜”列為今年“雙11”的主題，不僅對超8億商品全程價保，還加碼京東百億補貼，商品數量是“618”的2倍。京東零售CEO辛利軍稱，“低價是刻在京東骨子里的基因，京東的低價是在供應鏈里‘擠水分’，為消費者把價格打下來，讓廠商賺到錢?！?/p>
10月20日零時啟動“雙11”大促的拼多多，今年提出了“天天11·11，天天真低價”的口號。拼多多百億補貼首次上線“單件立減”活動，對于參與活動的商品，將額外發放官方補貼，投入不設上限，目前首批參加這一活動的品牌商品已超過2萬款。在大促主會場，拼多多還推出年度降價榜、品牌折扣、直降百元等活動專區，并在每天的整點時間，額外為消費者發放50元優惠券。
此外，抖音、快手、小紅書等平臺也動作不斷。例如，抖音商城“雙11”推出官方立減，單品價格直降15%起。小紅書則宣稱今年“雙11”將投入百億流量扶持和億級補貼。
開放生態合作大于競爭
除了低價，多平臺聯動、生態更開放也是今年“雙11”的一大亮點。
曾經，天貓京東大戰、阿里騰訊博弈，是多屆“雙11”不變的戲碼。而今年，平臺之間的“圍墻”紛紛被推倒。
今年天貓“雙11”會打通微信生態，淘寶聯盟首次接入微信廣告渠道。微信視頻號、朋友圈、小程序等廣告流量可直跳淘寶、天貓店鋪。B站、知乎、微博與淘寶聯盟將進行聯合補貼。京東則從數據分析上降低商家參與小紅書、B站等站外營銷的門檻，簡化合作鏈路。
就在數天前，淘寶購物可用微信支付付款的消息引發熱議。雖然目前這一功能還在逐步開放中，僅有部分用戶可使用，但平臺之間打破壁壘的趨勢可見一斑。
業內人士指出，在消費復蘇、經濟復蘇的大背景下，無論電商平臺還是品牌商家都有不小的經營壓力，抱團取暖、合大于競成為新選擇和新趨勢。
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